衛浴潔具企業從產品階段步入品牌階段，衛浴潔具行業競爭已經改為品牌競爭。然而消費者的消費觀念開始偏向知名衛浴潔具品牌，衛浴潔具企業需不斷提升自身競爭優勢，再去落實品牌建設工作，在衛浴潔具企業建立品牌形象過程中，品牌競爭力主要體現在哪幾方面？

  衛浴潔具品牌需要以專業的技術立異為根本，在產品研發上按照市場需求進行細分，不竭開發出新產品供給更新換代產品，為消費者供給差別化的個性產品，同時也是對本身能力的不竭開辟、培養、鞏固、進步。立異是成立品牌競爭力的一條首要路徑，同時也是加強品牌競爭力的保證。把行業領先的經營理念、新品開發技術和審美思維融進產品中，把簡單便捷的利用留給消費者。

  衛浴潔具企業準確的核心定位是其賴以生存和成長的前提，任何一個企業要生存、要成長都需要對其本身有明確的定位，但即便有了定位也還有可能崩潰。在衛浴潔具行業中找準參照物、正視定位，就成了企業在市場中塑造整體形象的首要任務。這需要對市場有靈敏的洞察力、準確的掌控力。定位包含對目標消費者的定位、產品的定位和經營渠道的定位。中國衛浴潔具行業發展至今已經好長一段時間，已有一些大品牌做出傲人的成績，但是具有代表性的讓人耳目能熟的大品牌始終是少數，衛浴潔具企業還需多努力讓行業發展壯大起來。