衛浴潔具企業品牌戰對比廣告戰 品牌形象不夠強
隨著經濟技術的不斷發展,衛浴潔具行業發展也越來越成熟,競爭變得越發激烈,企業已從價格戰轉變為品牌戰,雖然給各大衛浴潔具企業造成很大發展壓力,但這也代表著行業在進步,在向前發展。而衛浴潔具企業在進行品牌之戰時必不可少的武器就是廣告,由于競爭環境的復雜性導致了衛浴潔具企業在進行“廣告戰”時存在一些問題和誤區。
企業品牌戰遠比廣告戰復雜
品牌是一種服務或一個產品對消費者最核心的品質訴求與承諾,它濃縮了關于服務及產品服務的質量、品味甚至文化。而廣告只是一種傳播信息的手段。衛浴企業和產品需要宣傳,廣告可帶來高知名度,創造品牌效應,但廣告不能讓產品具備內在的氣質和魅力。
部分衛浴潔具企業經營者簡單地認為,只要大投廣告狂轟亂炸就能產生名牌效應提升品牌形象,從而帶來銷售額的上升。然而事與愿違,收效甚微。其原因就在于,品牌戰相比于廣告更復雜,它不僅僅在于廣告,還得重視產品質量、服務以及企業形象等方面。
華而不實的名牌并不是品牌
部分衛浴潔具企業一旦要創牌子,就非要弄個“精品”、“極品”以此來提升品牌。但從產品本身的品質來講,并不是都有了質的飛躍,有的僅僅是外觀和包裝上的改進。對消費者缺乏誠信淡化了原有產品形象;在你提升層次的同時,也意味著你的目標市場發生了變化,而在新的目標市場里,你還尚未具備特色和優勢。所以,我們常常看到不少新品牌誕生,往往又曇花一現。
品牌形象多變 消費者記不住
有些衛浴潔具企業在導入CI時,可能會先后請了3家廣告公司。第一家設計出一套CI形象并經過一年多的傳播,結果感覺不是很好,于是又請來第二家。第二家迎合了老板心理,來個大刀闊斧的改進,然后投入大筆資金傳播,效果好像好一些,過了一年多,感覺別人的形象和檔次都在提高,我們還是老面孔,不行,還得提。但這回不請外面的了,價格太貴,干脆自己搞。于是新的設計更是五花八門,幾乎每次廣告都是新版面。做廣告又不是穿衣服,經常換,其實別人早就不認識你了!
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