衛浴企業缺乏知識產權意識 產品被嚴重抄襲!
逛遍家居建材賣場,能在消費者心里留下深刻印象的衛浴潔具產品已非常稀少。還在于產品的同質化太過嚴重。同質化嚴重的衛浴潔具產品不僅會降低企業的品牌效力,還可能會殆盡客戶的忠誠度。在個性化當道的年代,大眾化的主流產品已很難滿足用戶消費水平,對此,衛浴潔具企業只有提高衛浴潔具產品的原創度,才能持續受到消費者追捧。
企業知識產權意識薄弱 衛浴潔具產品設計抄襲問題嚴重
在衛浴潔具行業中知識產權保護問題一直是困擾行業發展的重災區,抄襲產品外觀設計、品牌理念甚至品牌logo等現象時有發生。再加上衛浴潔具的外觀設計極易模仿,所以賣得好的產品總是逃脫不了被抄襲的命運。
造成這種抄襲產品滿大街的情況取決于兩方面:其一,專利申請的時間周期較長,走完完整的流程需要花費的時間很長;其二,模仿抄襲的法律定義不明確,使得部分衛浴潔具商家有機可乘。不僅如此,模仿抄襲所帶來的利潤不可估量,不僅可以節省產品研發、設計環節產生的大量人力物力,更可以直接給衛浴潔具企業帶來銷量,助其完成年度目標。
穩扎市場 企業需勇于創新衛浴潔具產品
國內知名高端賣場中有很多衛浴潔具產品,很多設計明眼人一看就是抄襲國外的。在一項品牌調查中,賣場的銷售人員明確表示,很多衛浴潔具產品都差不多,設計這個事情,說不好誰抄襲誰的。其實,設計作品背后的價值極高,設計是一個成熟的思路,而這個思路一旦依附到某一個載體上,或者被物化,可帶來很高的價值。
任何一個企業要發展都需要資金和品牌推廣,面對當前衛浴潔具行業的現狀,抄襲惡習于企業而言是百害而無一利。衛浴潔具企業當下的發展關鍵就是加強原創意識提高原創水平。
當衛浴潔具企業發展到一定規模,產品營銷已經自動轉化成品牌營銷,原創設計也自然成為企業品牌獲勝的核心因素之一。眾所周知,一旦品牌被貼上模仿抄襲的標簽,衛浴潔具企業的形象將會遭到破壞。所以,企業需要勇于創新,設計出更多符合消費者需求的產品,才能穩扎于市場。
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