近年來，中國衛浴潔具行業發展迅速，導致更多衛浴潔具企業的出現。業內人士表示，一些優秀的企業不斷開發新產品，贏得了市場的良好反應，但帶來了更多企業的跟蹤模仿，同質化現象嚴重。

　　目前衛浴潔具行業的所有企業都在爭先恐后地建立自己的品牌，提取個性鮮明、差異大、對消費者極具吸引力的品牌核心價值，這意味著戰略品牌管理邁出了成功的第一步。

　　只有品牌的核心價值有點過于抽象和模糊。整合衛浴潔具企業的營銷傳播行為缺乏可操作性，無法規范衛浴潔具企業的營銷傳播活動。如果一個品牌被消費者認可，就不可能僅僅依靠其核心價值，也不可能擁有完整的品牌聯想，如企業理念、技術形象、產品特征、品牌氣質、親和力等。因此，在提煉衛浴潔具品牌的核心價值后，作為品牌戰略管理者最重要的工作就是計劃以品牌核心價值為中心的品牌識別，使品牌更加豐富，使衛浴潔具品牌在所有市場推廣具有操作性。

　　核心價值是品牌識別中最重要、最顯著和最具感染力的部分。在品牌識別系統中，除了符號識別不能被視為核心價值之外，幾乎所有的識別都可以被視為核心價值。衛浴潔具品牌的識別是通過產品、服務向顧客傳達，擴大品牌聯想是品牌的榮譽度。品牌識別是品牌所有者期望的品牌聯想，它肯定會提升品牌聲譽。品牌識別輸出后，衛浴潔具消費者正確接受和理解的是品牌的聲譽。可以看出，品牌識別創造了品牌的聲譽。

　　品牌聲譽具有以下功能:產生差異化、提供購買理由、創造心理認同、提高品牌溢價能力、為衛浴潔具品牌延伸提供強有力的支持。品牌的榮譽度是品牌的高級能力/品牌忠誠等品牌的高級資產的源泉。顯然，品牌識別在衛浴潔具品牌戰略規劃中起著重要的作用。

　　當然，衛浴潔具的品牌識別反映在產品和傳播中，并不斷傳遞給消費者。衛浴潔具消費者產生的實際品牌聯想與品牌識別有些不一致。主要原因如下：

　　1、在衛浴潔具企業的經營中，產品和市場營銷的傳播并不總是與品牌識別相一致，質量、廣告、廣告沒有達到品牌識別的規定，還有負面的信息傳播消費者

　　2、不同的衛浴潔具消費者根據自己的信息接受能力、價值觀、審美偏好的不同，即使是相同的信息也有不同的解釋。

　　經過科學全面的品牌識別策劃，核心價值才能落地，并有效地與日常衛浴潔具營銷傳播活動(價值活動)相聯系，從而使衛浴潔具企業營銷傳播活動具有標準和方向。品牌識別承擔著全面指揮和指導品牌整合營銷傳播的責任。除了眾所周知的產品、企業、符號等的標識之外。狀態、目標消費者、等級等。可以成為提升衛浴潔具品牌競爭力的識別內容。

　　一句話來說，我們在喊口號的同時，應該更密切地關注企業行為質量的提高，衛浴潔具企業品牌的核心競爭力的形成應該與企業自身的健康成長同步。