隨著電商模式的盛行，很多衛(wèi)浴潔具企業(yè)也開始電商渠道的發(fā)展，雖然大家都積極試水，但是成功的卻只有那么幾個(gè)。這主要的原因是企業(yè)沒(méi)有深入了解電商所存在的一些問(wèn)題，再結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的特色重新部署發(fā)展。因此，衛(wèi)浴潔具企業(yè)發(fā)展電商首先需要了解電商，做好品牌建設(shè)，才會(huì)在電商路上玩的盡興。

　　電商平臺(tái)的四大生存困局

　　因?yàn)槿狈ψ銐虻慕?jīng)驗(yàn)可循，目前，衛(wèi)浴潔具電商平臺(tái)在建設(shè)和成長(zhǎng)過(guò)程中也遇到了不少難題。

　　一是信任和推廣問(wèn)題。對(duì)于電商平臺(tái)而言，流量無(wú)疑是最重要的。電商平臺(tái)要想有人氣，一來(lái)需要進(jìn)行宣傳推廣，讓大家知道這個(gè)平臺(tái)的存在;二來(lái)則是要解決用戶的信任問(wèn)題，讓買賣雙方愿意在上面發(fā)生交易。

　　二是人才和團(tuán)隊(duì)問(wèn)題。O2O是新生事物，人才極度匱乏。據(jù)了解，在古鎮(zhèn)，不僅懂電商、懂運(yùn)營(yíng)的高端復(fù)合型人才一將難求，連程序員、美工、運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)商顧問(wèn)等電商基本人才都很缺乏。

　　三是資金問(wèn)題。網(wǎng)站建設(shè)、技術(shù)支撐、運(yùn)營(yíng)推廣、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等，都需要“燒錢”。目前，各電商平臺(tái)主要的資金來(lái)源是外部融資，有的已投入了上千萬(wàn)元，但都尚未實(shí)現(xiàn)盈利。在“融資-擴(kuò)大規(guī)模-繼續(xù)融資”的游戲下，如何“找錢”也是一項(xiàng)必要的功課。

　　四是忌用制造業(yè)思維來(lái)做電商。電商與傳統(tǒng)制造業(yè)在思維、管理方式上差別迥異，將根深蒂固的工業(yè)時(shí)代思維轉(zhuǎn)變成“互聯(lián)網(wǎng)思維”并非易事。

　　建設(shè)品牌才能讓企業(yè)騰飛

　　衛(wèi)浴潔具行業(yè)經(jīng)過(guò)多年風(fēng)雨洗禮，大大小小的品牌遍布各地，但真正能讓消費(fèi)者數(shù)得出的衛(wèi)浴潔具品牌卻是少之又少。究其原因，由于衛(wèi)浴潔具品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化，設(shè)計(jì)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，加上品牌整體推廣與管理不完善，導(dǎo)致品牌影響力與衛(wèi)浴潔具產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不協(xié)調(diào)，我國(guó)衛(wèi)浴潔具品牌的建設(shè)還處于初步階段。

　　一個(gè)優(yōu)秀的品牌應(yīng)該具備多種因素，要具有獨(dú)一性，持續(xù)性，也要具有包容性和創(chuàng)新性，如果品牌樹立的好，可以有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，也能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的價(jià)值收益，如果你單純的創(chuàng)造了一個(gè)品牌但是你卻沒(méi)有賦予它真正的含義，無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)銷售和利潤(rùn)也是沒(méi)有任何用處的，而我們也只能評(píng)定它是失敗的產(chǎn)品。

　　總的來(lái)說(shuō)，發(fā)展電商是衛(wèi)浴潔具企業(yè)的趨勢(shì)，但是需要了解其中可能存在的問(wèn)題。另外就是需要企業(yè)打造好品牌，這代表著一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)和理念，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有很大魔力，會(huì)讓企業(yè)發(fā)展更持久。