近年來，許多消費(fèi)者對(duì)“促銷”已經(jīng)不那么盲目追求了，一方面基于經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)能力的提高，很多消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于物質(zhì)上的享受，而是鑒定于物質(zhì)上更深層次的文化內(nèi)涵，精神需求使得消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品要求越來越高，越來越個(gè)性化。

　　優(yōu)惠不是文化營銷的特色，獨(dú)特的文化活動(dòng)即使不降價(jià)，也能讓消費(fèi)者享受到物超所值的感受。追求特色產(chǎn)品或服務(wù)，注重消費(fèi)體驗(yàn)，希望從衛(wèi)浴潔具消費(fèi)中學(xué)習(xí)衛(wèi)浴潔具知識(shí)，了解行業(yè)。突出產(chǎn)品或服務(wù)的文化內(nèi)涵和品牌特色，占領(lǐng)市場(chǎng)、俘獲消費(fèi)者于無形之中。

　　衛(wèi)浴潔具企業(yè)打響文化牌 體現(xiàn)企業(yè)特色

　　衛(wèi)浴潔具企業(yè)專打文化牌，似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴潔具生活品質(zhì)越來越重視，需求不斷升級(jí)，而文化營銷正好滿足了消費(fèi)者的這種心理需求。如果企業(yè)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，就能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益、提升品牌形象，內(nèi)化成一種符號(hào)和代名詞，在同質(zhì)化盛行的行業(yè)中脫穎而出。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)浴潔具是必需品，也是家庭生活方式的載體，在多種多樣的衛(wèi)浴潔具需求背后，以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌形象成為區(qū)別對(duì)手、脫穎而出的終極策略，落地到營銷活動(dòng)中，體現(xiàn)企業(yè)特色的文化營銷成為宣傳企業(yè)內(nèi)涵的重要方式。

　　今年端午節(jié)期間，諸多企業(yè)也通過不同形式的營銷活動(dòng)，體現(xiàn)企業(yè)特色，以企業(yè)特色開展主題營銷。

　　摒棄價(jià)格戰(zhàn) 為企業(yè)塑造口碑

　　在實(shí)際營銷活動(dòng)中，文化營銷方式新穎，通常與當(dāng)下熱點(diǎn)結(jié)合起來，商家或自創(chuàng)主題，通過某個(gè)主題的帶動(dòng)，整個(gè)賣場(chǎng)的客流量、簽單率也有望提升。專題營銷看似限定主題，但活動(dòng)特色更突出了，專注主題能夠吸引有需求的消費(fèi)者，這種活動(dòng)帶來的規(guī)模影響，也能提升賣場(chǎng)整體的影響力。

　　特價(jià)品也“管售后”

　　特價(jià)品往往以未售出的樣品、破損產(chǎn)品為主，消費(fèi)者購買特價(jià)品時(shí)，要問待售品的打折原因。此外，特價(jià)品雖然價(jià)格優(yōu)惠，但其售后服務(wù)不能縮水。不同商家對(duì)于“打折品”的售后服務(wù)政策不一致，通常來說，如果是折扣較大的樣品或瑕疵品，品牌會(huì)采取“一次性銷售”模式，除非質(zhì)量問題不退不換。對(duì)于消費(fèi)者來說，產(chǎn)品的售后服務(wù)與日后的維權(quán)息息相關(guān)，不該馬虎，應(yīng)在買前問清、看清、查清再出手，才能做到買得其所。

　　分清行業(yè)中“概念”

　　消費(fèi)者在購物時(shí)，不要將“概念”當(dāng)作產(chǎn)品特性，輕信商家的宣傳語，產(chǎn)品的功能、效能、質(zhì)量保證還是應(yīng)該以產(chǎn)品說明和購物合同為準(zhǔn)，保證產(chǎn)品物有所值，不被忽悠。

　　針對(duì)仍舊有許多衛(wèi)浴潔具營銷非真正文化營銷而是喊文化口號(hào)情況，衛(wèi)浴潔具消費(fèi)者更應(yīng)該警惕，例如上面提到概念營銷，消費(fèi)者要對(duì)產(chǎn)品的性能質(zhì)量及售后服務(wù)有所肯定，值得去買才買。