隨著市場的深入發展，產品的同質化日趨嚴重，產品模仿防不勝防，也迫使衛浴潔具廠家必須進行品牌建設，品牌建設就成為企業競爭和生存的黃金法則。當前，衛浴潔具企業成百上千的品牌中脫穎而出，就首先要進行品牌定位，無論從理論還是實踐上看，這個步驟對于衛浴潔具品牌建設都發揮著至關重要的作用。衛浴潔具品牌要進行品牌定位，不妨從以下幾方面找找思路：

　　思路一：衛浴潔具品牌定位要知己知彼

　　品牌定位必須經過翔實的市場調查，通過全面了解“消費者的本質需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業自身的優勢”，進行品牌再定位。通過了解競爭對手難做到的、消費者未被滿足的需求，并且基于企業自身的優勢去進行定位。

　　思路二：衛浴潔具品牌定位要暗合心理

　　房地產界著名的個案--“給你一個五星級的家”就是典型的檔次定位，再比如在服裝上，男人喜歡穿名牌，女人則喜歡跟時尚。男人希望能夠體現自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因此衛浴潔具品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產品的價格能夠解決的，必須要靠樹立起一個高檔次的衛浴潔具品牌概念。

　　思路三：衛浴潔具品牌定位要獨一無二

　　衛浴潔具產品因素資源很多，如原材料、功能、色彩、質感、品質、工藝、產地、歷史等諸多因素。衛浴潔具品牌在以產品特點為導向進行品牌定位時，就要注意產品特點與品牌的關系，既要使品牌定位與產品特點相關聯，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。這樣就能在品牌林立的衛浴潔具市場中找到獨一無二的定位，吸引消費者的關注。

　　思路四：衛浴潔具品牌定位要另辟蹊徑

　　衛浴潔具品牌定位也可以從企業資源中提煉，如企業背景、領導者、領軍人物、社會貢獻、資本整合、戰略發展角度、營銷策略等角度。因為衛浴潔具本身在外觀和品質上的差距很小，關鍵是給消費者的感覺，所以另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且典型的的社會形象用以在消費者中傳播，也是個很好的品牌定位方式。