作為衛浴潔具行業極具價值的“富礦”，衛浴潔具行業近年來成為業內人士爭先投資的熱點，這也導致衛浴潔具市場競爭白熱化趨勢不斷增強。在這一背景下，加強自主創新，提高品牌競爭力，已經成為衛浴潔具企業制勝的關鍵。

　　衛浴潔具市場兩級分化明顯

　　好的產品才能促進行業的發展，然而衛浴潔具在發展之初，由于市場準入門檻相對較低，市場潛力巨大，眾多的企業紛紛投入衛浴潔具行業，爭奪市場份額。激烈的競爭推動了衛浴潔具行業的發展，同時也暴露出很多問題。不少牌子都是“作坊式”生產，這意味著生產實力弱，其品牌樹立、理念設計、售后服務自然又隨之欠缺，品牌意識、先進的管理意念更無從談起，這種“作坊式”企業難以發展壯大。

　　精確把握品牌支撐點

　　品牌的支撐點，在于是否有創新，是否擁有獨特的產品和服務。衛浴潔具品牌也是如此，創新對衛浴潔具的發展越來越重要，創新決定了品牌的競爭力。的確，衛浴潔具市場作為最為容易發揮原創特性的家居行業，卻隨著市場的不正之風，逐漸出現了“天下版本一大抄”的混亂局面。因此，衛浴潔具企業若想在激烈的市場競爭者贏得一席之地，亟需加強產品創新。

　　服務、競爭理念也需創新

　　現階段說的創新，已不僅僅是產品上的創新，還應包括服務、競爭理念的創新。現在“山寨”泛濫，再好的產品一出來，很快就會被別人模仿。所以，衛浴潔具企業應在多元化的道路上尋找差異，發展個性，增強競爭優勢。隨著網絡一同生長、成熟的80后衛浴潔具消費者們，購物習慣也逐漸傾向“衣食住行”全面網購。所幸的是，衛浴潔具的網絡銷售渠道也正在興起，很多品牌都嘗試通過網上銷售。

　　總的來說，品牌建設不是依靠廣告取勝，依靠宣傳獲得市場。基礎要打扎實才能有實力去建設品牌，要使品牌做大做強，衛浴潔具企業必須先篤實品質基礎，同時不斷創新，圍繞消費者的需求去提供優質服務。在自身優秀和消費者認可兩方面獲得成功，才能真正做到建設良好的品牌形象。