近年來，隨著衛(wèi)浴潔具行業(yè)的不斷發(fā)展，衛(wèi)浴潔具品牌總量也在不斷增加。這一方面體現(xiàn)了行業(yè)正在不斷擴(kuò)大，而另外一面也體現(xiàn)了衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場競爭形勢的嚴(yán)峻。對于處在行業(yè)低端的中小衛(wèi)浴潔具企業(yè)而言，如何在白熱化的市場競爭中突圍，顯得頗有難度。

　　隨著衛(wèi)浴潔具行業(yè)的發(fā)展，越來越多的衛(wèi)浴潔具小品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，相比于大品牌，當(dāng)下的市場大環(huán)境的低迷外加互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，這些小品牌之間，面臨著更激烈的市場競爭，小品牌的衛(wèi)浴潔具企業(yè)究竟如何進(jìn)軍衛(wèi)浴潔具這個大市場，如何在激烈、品牌眾多的衛(wèi)浴潔具市場中發(fā)出自己的聲音，這將考驗的是這些品牌各方面的實力。

　　對于不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)而言，，產(chǎn)品是其重要的一個嫁接點，產(chǎn)品的獨特功能與利益點往往是消費者青睞和選購的理由，但獨特產(chǎn)品訴求點的營造必須要設(shè)身處地的站在消費者的角度細(xì)化、思考，否則成功的幾率將會大打折扣。如果品牌定位不能很好地迎合消費者的口味和需求，亦或不夠精準(zhǔn)，那么產(chǎn)品的銷售、品牌的競爭力就可能很受影響。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的廣告信息充斥于消費者的生活，廣告成本不斷攀升的同時，廣告的實際效果卻逐漸下降。眾所周知，衛(wèi)浴潔具屬于冷關(guān)注度的耐用消費品，就消費者來說、只有在需要的時候才關(guān)注，并且會很用心的去了解和詢問，畢竟衛(wèi)浴潔具的花費對于一般的家庭來說都不是一筆小數(shù)目。

　　因此衛(wèi)浴潔具企業(yè)在廣告投入上就應(yīng)有的放矢，不能為追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的思考衛(wèi)浴潔具的準(zhǔn)消費群體關(guān)注的媒體，例如，著重思考專業(yè)的建材裝修家居等媒體、垂直門戶網(wǎng)站等，而不好隨意選取大眾主流媒體。大眾媒體費用高而且傳播寬泛，很少能夠大篇幅的詳細(xì)說，而且廣告理解對象中，有衛(wèi)浴潔具需求的更是少之又少。

　　市場的無序競爭使得中小衛(wèi)浴潔具企業(yè)必須要加深自身的應(yīng)變能力。在競爭形勢尤為嚴(yán)峻的當(dāng)下，中小衛(wèi)浴潔具企業(yè)除了在保障產(chǎn)品品質(zhì)以外，對于產(chǎn)品的市場定位以及廣告投放等渠道也需重視起來，唯有從多個角度著手，中小衛(wèi)浴潔具企業(yè)才能在殘酷的市場競爭中謀得一席之地。