由于衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展趨向標準化，讓不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)對品牌和產(chǎn)品品質觀念加以提升，而市場亂貼標簽的現(xiàn)象也逐漸減少。如今大部分衛(wèi)浴潔具企業(yè)之間的競爭開始走向良性方向，同時行業(yè)內(nèi)仍有小部分衛(wèi)浴潔具企業(yè)創(chuàng)新能力水平還不夠強，所以仍保留傳統(tǒng)著傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，因此，衛(wèi)浴潔具市場里仍然有同質化現(xiàn)象存在。

面對競爭中小衛(wèi)浴潔具企業(yè)必須創(chuàng)造一套屬于自身的品牌特色，首要任務是走出同質化困擾。在品牌定位方面，衛(wèi)浴潔具企業(yè)需以產(chǎn)品作導向并注重相互之間的關系，從而達到與其他品牌的差異性。在市場上衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品無論在外觀還是質量上的差距不大，給了消費者營造出一種如出一轍、毫無新鮮的感覺，衛(wèi)浴潔具企業(yè)不走尋常路，以高品質、高要求締造優(yōu)質品牌。

品牌對于衛(wèi)浴潔具企業(yè)來說是精神象征、是不能用金錢衡量的價值體現(xiàn)，而在消費者眼中是衛(wèi)浴潔具企業(yè)的標志、產(chǎn)品品質的保證。衛(wèi)浴潔具企業(yè)在塑造品牌道路上，必須把核心和延伸概念概括起來，從而達到統(tǒng)一和完整，并在這個過程培養(yǎng)創(chuàng)新能力，當擁有創(chuàng)新力量后才能在競爭中獲得優(yōu)勢位置，繼而不斷鞏固品牌為品牌積累歷史痕跡。

衛(wèi)浴潔具企業(yè)塑造品牌需有高品質的產(chǎn)品在后支撐，在市場中多收集需求數(shù)據(jù)，制定完善的品牌定位戰(zhàn)略，這樣才是有意義和價值之舉。