衛(wèi)浴潔具又漲價了，市場又是怎么樣一個狀況？

“去年以來，原材料價格就一路飆升!”某衛(wèi)浴公司負(fù)責(zé)人談及產(chǎn)品生產(chǎn)成本時，不禁感嘆企業(yè)經(jīng)營壓力不斷加大。銅、鎳等金屬材料、陶瓷色釉料、水電價格等生產(chǎn)上游的原材料成為推動衛(wèi)浴產(chǎn)品漲價的直接原因。

“通貨膨脹以及供銷兩地的物流成本上漲加劇了產(chǎn)品成本的上升。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，單單是一件1500×750×420mm的浴缸送貨就要用200元，比以前漲了一半有余。“再請個水電工安裝還要至少花上200元，我們現(xiàn)在都不包配送不包安裝，1000元以下的產(chǎn)品讓客戶自己找人送貨安裝。”

一位知名衛(wèi)浴企業(yè)總經(jīng)理告訴記者，人工成本的漲幅是無法用小數(shù)來表示的，消化不了高成本，市場銷售也不景氣，導(dǎo)致不少衛(wèi)浴工廠今年提前停線。

除了原材料成本、物流成本、人工成本的上漲，工廠廠房的租金上漲更一步步把廠家逼近高成本的死胡同。即使衛(wèi)浴企業(yè)欲通過圈地擴張，以規(guī)模生產(chǎn)帶動成本下降也不是最佳辦法。“單是今年，我們在南莊的廠房房租就漲了三分之一。”某潔具相關(guān)負(fù)責(zé)人說。當(dāng)記者問及公司將采取什么策略應(yīng)對這一行業(yè)形勢時，他以沉默應(yīng)答。

衛(wèi)浴行業(yè)還面臨著另外一個考驗——節(jié)能減排。近年來，國家對衛(wèi)浴行業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境改造投入要求不斷提高，同時要求企業(yè)通過自身生產(chǎn)技術(shù)提高推動節(jié)能減排。“做好節(jié)能減排工作，前期研發(fā)的資金投入肯定很多，這就間接提高了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。”

漲不漲?企業(yè)難以明言

記者走訪衛(wèi)浴市場時，發(fā)現(xiàn)賣場相當(dāng)冷清，人煙稀少。國內(nèi)知名大品牌一般以產(chǎn)品標(biāo)價的7至8折出售，而部分產(chǎn)品因年底庫存壓力，以3至5折進行促銷。當(dāng)記者問及產(chǎn)品是否會漲價時，某水龍頭品牌銷售員稱：“我們也想漲，但是這一批在國慶期間打5折的產(chǎn)品都賣到積貨，還怎么漲?”

上游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)限購沖擊著衛(wèi)浴市場，如果通過漲價把成本“轉(zhuǎn)嫁”給消費者，恐怕消費者并不買賬，企業(yè)也或?qū)⑹�去已有的市場份額。這使衛(wèi)浴企業(yè)陷入了“欲漲難漲”的糾結(jié)處境。

“不漲，企業(yè)沒多少利潤，漲了，產(chǎn)品賣不出去，你說能怎么辦?”張先生的發(fā)問擲地有聲。面對這種市場形式，一部分企業(yè)則坐觀其變。“其他的產(chǎn)品漲沒漲我不知道，我們現(xiàn)在還沒有大規(guī)模漲，還在挺呢。”劉先生無奈地告訴記者。

而另一部分企業(yè)已經(jīng)開始醞釀漲價潮。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)浴產(chǎn)品價格上漲是行業(yè)的大形勢，“明年將有一個大漲勢。”

“這是經(jīng)濟大環(huán)境，企業(yè)自身沒有辦法扭轉(zhuǎn)。”據(jù)記者了解，大企業(yè)因其雄厚的資金和扎實的渠道建設(shè)，承受得住生產(chǎn)成本攀升帶來的壓力，保持穩(wěn)定增長的銷售額。但部分規(guī)模小、產(chǎn)品線單一的中小企業(yè)無法承受高成本，產(chǎn)品價格已經(jīng)在今年內(nèi)上漲了5%至15%，“成本無法內(nèi)部消化，企業(yè)利潤一降再降，只能選擇漲價是一些企業(yè)不得已的做法。”

“為了維持一定的市場份額，產(chǎn)品價格反而有一定下降，這樣利潤率也明顯下降了。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)明智的做法應(yīng)該是推動終端銷售，與房地產(chǎn)“聯(lián)姻”，做好下游配套，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、改善營銷策略奪取市場份額。