2012年，陶瓷行業的形勢是十幾年來增速最慢的，對很多企業也是最困難的一年，行業在2010年期間全年的產值是30%多，2011年是20%。 去年整個行業產值只有6.6%，從兩位數的增長來看這是第一個，從產量增長，十幾年也是最低的。2012年瓷磚增長大概在3%多，過去都是 14%，17%，18%，猛然下降到個位數。但是，從利稅來看，陶瓷每年增長20%多或30%，過去利潤增長是8%，全行業是6%多。衛生陶瓷大概是1% 多，基本上沒有增長，五金、水龍頭配件是負增長。有很多衛浴企業，20%以上是虧損的，相對來說企業虧得小一點，去年應該說是中小企業，尤其是小企業增長 非常緩慢。大企業相對還可以，據了解，大企業利潤總額，跟前年沒有太大的變化，有的稍微增一點，有的稍微減一點，但是新中源、諾貝爾、馬可波羅利潤一直在 增，而產量差不多，經過一些調整，利潤還是上去了，大企業比小企業要好。

從陶瓷行業的分析報告來看，對2013年形勢的展望是會有個“溫和的反彈”。

市場兩極化非常明顯

從行業發展角度來說，市場和行業集中度每年都在提高，一些好的品牌，比如諾貝爾，前年銷了40個億，去年銷了50個億，今年肯定還在漲。還有幾 個企業都做到了80個億、100個億，而且每年都在漲，行業的集中度越做越大。這也是行業的一個趨勢，成不了主角，就做配角，做一點大企業不愿意做的，做 不了的，做特色，這一點很明顯，市場上會出現“兩極化”。有品牌的企業越做越大，市場份額也越來越大。做低端的企業日子也很好過，因為有很多低收入人群， 還有保障房，保障房要求也要稍微有點品牌，但價格要最低，有的企業達不到要求，這蛋糕也就吃不了。

2012年按照協會的調查，工程所占的份額是增加的，零售是下降的，市場兩極化的方向非常明顯。還有一個非常顯著的現象，就是電商的份額翻一番，幾年內可能爆發。一些小企業的主要渠道是電商，大企業基本都有電子商務，這種狀態對將來做經銷商的會面臨一些問題。

外貿出口去年非常不錯

去年陶瓷的外貿做得非常不錯，全國平均是26%多，行業增加20%多，尤其是瓷磚，增長的量不大，大概是6%多至8%多，出口額增長3.3%， 反傾銷對促進行業進步是非常有作用的。政府要規范出口，老外一反傾銷價格就上去，陶瓷磚出口額增長34%，這是這么多年沒有過的。前兩年歐盟尤其是去年提 高關稅40%，向歐盟的出口量下降了20%多，但向歐盟的價格翻了一倍。按照結構調整優化，不是政府主動的優化，是通過出口優化了，好產品越來越多地出 口，垃圾產品不利于出口，達到了優化的目的。協會希望不要這種能源性的產品、資源性的產品大量地出口，一直向國家商務部方面呼吁，由于沒有具體行動措施， 壞事變好事，好事變壞事。當時有些人把反傾銷說成是災難，也有人認為不要危言聳聽，每打一次，行業結構都在調整，都優化一次，尤其是陶瓷磚，被反傾銷教育 了一下，結果卻有了明顯的提高。

衛生潔具出口量下降

衛生潔具出口量下降了10%，稍微有點低，但技能大概上升了10%。從另外一個角度來說，中國的低端出口產品越來越難，高端產品出口不了，現在 是往中端出口。這也是今后外貿的一種趨勢，隨著勞動力的成本提高，原材料成本的提高，中國企業在過去做低端產品的已經沒有優勢了，越來越多的產品讓給越 南、印度等。這也促使很多企業必須要調整產業結構。

今年企業招工可能比去年門檻稍微要高點，前年很多企業都招不到，去年因為經濟形勢下來了，很多企業招工不成問題，但今年又出現很多企業招不到 人，或者是來了以后價格要提高，勞動力成本提高，也是在行業里面非常重要的。尤其做潔具的，做水龍頭想做拋光工的，那些賣體力活兒的現在基本是60后的人 在干，80后、90后人沒有人干。這也是行業面臨的非常嚴峻的問題。隨著勞動力紅利的消失，這種低附加值的行業，今后如果不走自動化、智能化，很多企業將 會被淘汰。

節能減排促進減薄瓷磚銷售

節能減排是發展趨勢，協會一直都在倡導。這幾年，節能減排關系到陶瓷行業的興衰，企業的存亡。在行業里被淘汰的企業，90%以上都是因為節能減 排問題被淘汰掉，而且未來這一塊更加嚴峻，尤其是“兩會”開完之后，各方面都知道PM2.5，而陶瓷行業會有粉塵，有廢水，有廢氣。PM2.5是今后“十 三五”將要面臨的重大問題，因為今年剛開始實施，現在還只是城市，下一步要管理到工業企業。陶瓷行業屬于建材、水泥范圍，也是國家定的六大淘汰行業之一， 是國家點名的。建材除了水泥，陶瓷是一個大戶了。這對賣陶瓷的關系不會太大。而有很多企業將來可能在節能減排過不了關，就會淘汰掉。經銷商面臨的問題是首 推減薄，瓷磚減薄按照協會當初預測一年節省煤炭至少500萬噸—600萬噸，節省資源原料兩千萬噸，一年下來就能省出經濟、社會效益百億。諾貝爾、新中源 都在大量做薄磚，符合國家標準。